一、先搞懂：新规到底要求啥？

2025 年 6 月，国家出台了《互联网平台企业涉税信息报送规定》，简单说就是：像淘宝、抖音这类互联网平台，得把平台里商家（比如开店的店主）和从业人员（比如主播）的身份信息、收入信息，报给税务局。这新规一实施，电商企业原本就头疼的税务问题，变得更突出了。

二、电商企业最头疼的四大痛点

1. 投流费扣钱有限制，不赚钱了

投流费就是电商为了获取流量花的钱，比如在平台上花钱推直播间、让更多人看到商品。现在平台竞争激烈，不投流就没流量、没生意，但税务局对这类费用扣除有比例限制（按以前规定，类似广告费最多扣收入的 15%），超了就要多交税，企业就赚不到钱了。

2. 佣金发票拿不到

电商找别人帮忙推广，给的佣金，本该拿到发票才能做账扣税，但实际中经常拿不到，导致这部分钱不能扣税，又得多交钱。

3. 进货发票难搞

电商进货时，有时从小商家或个人那里拿货，对方开不了发票，没发票就没法证明进货成本，交税时成本算少了，利润就变多，税也得交更多。

4. 刷单收入要交税

有些电商为了冲销量会刷单（虚假交易），但这部分 “收入” 其实是假的，可按规定也得算进收入里交税，相当于白交一笔冤枉税。

三、面对投流费问题，怎么跟税务局沟通？

虽然新规压缩了沟通空间，但只要找对角度，还是有机会争取更多扣除，核心是说清 “投流费不是普通广告费”，主要从五点入手：

1. 投流费是直接帮公司赚钱的成本，不是普通费用

投流能直接带动成交，比如推直播间后，用户点链接就能下单，还能通过数据看投流和收入的关联，这跟直接卖货的成本一样，该全额扣，不是像广告费那样算 “期间费用”。

2. 投流费就像线下店的租金，是必须花的钱

线下店租店面是买 “地段流量”，能全额算成本；电商投流是买 “线上流量”，本质一样，都是做生意的必要支出，没流量就没法卖货，该全额扣。

3. 15% 的扣除比例太老了，不适应现在电商环境

15% 的限制是 2008 年定的，那时还没这么多电商。现在电商投流费占收入比例常超 20%，有的甚至达 50%，按 15% 扣，企业要多交很多税，长期下来负担太重。

4. 投流费算 “信息技术服务”，不是广告

平台收投流费，是提供算法支持、匹配用户流量等技术服务，开的也是 “信息技术服务费” 发票，不是 “广告费” 发票，本质是技术服务，不算广告，不该按广告费比例限制。